AUTOR: José Mª Sainz de Vicuña Ancín
EDITOR: ESIC
EDICIÓN: 3ª
AÑO: 2018
ISBN: 978-84-17129-75-0
“El plan de marketing digital en la práctica” abunda en la labor que José Mª Sainz de Vicuña ha pretendido realizar, en los últimos 22 años, aportando su experiencia para elaborar "El plan de marketing en la práctica".
Para ello, como suele ser habitual en este autor, el libro presenta dos casos reales de empresas, en situaciones muy distintas:
El capítulo 2 da a conocer el plan de marketing integral (on y offline) de una start up (Nire iHealth) que nace en diciembre de 2013, con un planteamiento global, que en su segundo año facturó en Colombia unos 550.000€, y que su plan de marketing contempla para los próximos años varios miles de millones de euros, con soluciones de autogestión de la salud, basadas en la prevención.
El capítulo 3 muestra dos planes de marketing digital de Ternua, la marca de outdoor de Ternua Group. Esta empresa de artículos deportivos, cuya matriz data de 1989, ha encontrado sus nichos de mercado con los que luchar con multinacionales de la talla de Adidas y Nike, y factura unos 30 millones de euros, de los que el 33% proviene del exterior.
Estos capítulos los complementa con un:
Capítulo 1 que expone la aportación del marketing a la empresa en la era digital, define el concepto de marketing digital y reflexiona sobre el futuro de las numerosas figuras digitales que han surgido en este siglo.
Capítulo 4 que muestra cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing.
Epílogo que explora la repercusión que la nueva era digital está teniendo en la evolución del marketing moderno.
En resumen, "El plan de marketing digital en la práctica” trata de cubrir la laguna que tienen las empresas de que se les ilustre cómo integrar el marketing digital en el plan de marketing de su organización.
martes 30-5-2023
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