MARKETING ESTRATÉGICO PARA EL PEQUEÑO Y MEDIANO COMERCIO

  AUTOR: José María Sainz de Vicuña Ancín
  EDITOR: PMP: Professional Management Publications
  EDICIÓN: 5ª
  AÑO: 2000
  ISBN: 84-930404-2-8

Desde un plano más práctico que teórico, este libro está escrito con la pretensión de que el marketing sea una herramienta de gestión útil para el pequeño y el mediano comercio. Si bien la distribución comercial española sigue un proceso imparable de modernización, liberalización y reconocimiento social, el pequeño y mediano comercio tiene aún por aprovechar las oportunidades que ofrecen el mercado y las herramientas de gestión actuales. No en vano, la pequeña y mediana empresa de distribución representa más del 98% del total del sector.

Dado que el marketing estratégico es determinante para la supervivencia del negocio y ha sido poco tratado en cursos y escritos dirigidos a sus empresarios, el libro se centra en esta herramienta que aglutina, sistematiza y pone en práctica, con numerosos ejemplos, toda la filosofía que encierra esta poderosa técnica.