EL PLAN DE MARKETING EN LA PYME

  AUTOR: José María Sainz de Vicuña Ancín
  EDITOR: ESIC
  EDICIÓN: 3ª
  AÑO: 2016
  ISBN: 978-84-7356-856-2

El autor del libro más vendido en el mundo hispanoparlante (“El plan de marketing en la práctica”) está convencido de que hay muchas razones para pensar que, en el caso de las pymes, no sólo merece la pena planificar sino que es totalmente necesario para su supervivencia.

Es más, señala que está constatado que quien utiliza adecuadamente el plan de marketing aumenta la rentabilidad de su empresa, ya que éste le obliga a hacer una vigilancia más sistemática de la evolución del mercado, aumenta la capacidad de reacción ante los imprevistos y, en momentos de crisis, funciona como brújula, constituyendo así una excelente “hoja de ruta” para la pyme.

Este nuevo libro está escrito con la voluntad de ofrecer a la dirección de la pyme un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que conduzca al lector paso a paso en la elaboración de un plan de marketing. “El plan de marketing en la pyme” es un libro de divulgación, cuya fuerza reside en haber incorporado los planes de marketing reales de SDV Consultores y Coopaman, dos empresas representativas de las pymes.