EL PLAN DE MARKETING EN LA PRACTICA - Herramienta de competitividad clave para los mercados internacionales

  AUTOR: José Mª Sainz de Vicuña Ancín
  EDITOR: ESIC
  EDICIÓN: Especial -Castilla y León-
  AÑO: 2005
  ISBN: 84-7356-331-X

"El Plan de Marketing en la Práctica" ofrece a los profesionales de cualquier organización que sientan la necesidad de realizar un plan de marketing - así como a los estudiantes avanzados en marketing - un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz, que les conduce, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing.

Su metodología es reflejo de los veinticinco años de experiencia profesional del autor en el campo del marketing e incorpora casos concretos referidos a diversos sectores de actividad: industria, servicios, productores de bienes de consumo, organizaciones públicas, etc, combinando de esta manera el rigor con una lectura amena y didáctica.

Es por ello que ha sido elegido como uno de los "20 mejores libros de gestión" de los últimos años en un sondeo de la revista Capital a Escuelas de Negocio, empresas de Consultoría y altos directivos de importantes multinacionales.

Esta edición especial de Castilla y León, publicada por EXCAL y ESIC -con el patrocinio de Caja Duero-, hace especial hincapié en la relevancia de esta herramienta de gestión para la competitividad en los mercados internacionales.