ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA UN CRECIMIENTO RENTABLE, CASOS PRÁCTICOS

  AUTOR: Varios autores - Hainbat egile
  EDITOR: ESIC
  EDICIÓN: 1ª Edición
  AÑO: 2000
  ISBN: 84-7356-251-8

A iniciativa del Profesor Munuera -autor de "Marketing Estratégico"-, diferentes profesores de las universidades españolas colaboraron en la publicación de un libro -"Estrategias de marketing para un crecimiento rentable, casos prácticos"- que mostrara diversos casos prácticos sobre estrategias de marketing que empresas referentes de múltiples sectores de la economía española estaban siguiendo para un crecimiento rentable.

Como parte de ese libro, D. José Mª Sainz de Vicuña escribió un capítulo que, basado en el Plan de Marketing de una cooperativa de segundo grado comercializadora de ajos (Coopaman), permitiera ver cómo el marketing se puede aplicar a productos "commodities", como pueden ser los ajos.

El caso escrito por este autor es una adaptación del Plan de Marketing realizado por D. José Mª Sainz de Vicuña para Coopaman. El libro recoge el enunciado del caso y los editores cuentan con la resolución del mismo.